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Content Marketing mit messerscharfen Texten für Ihren Webshop

be-different-uspWenn Sie sich auf dem Markt mit Ihren Produkten und Dienstleistungen behaupten möchten, ist es ratsam, sich gegenüber Ihren Mitbewerbern einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Im Klartext bedeutet dies, Ihre Alleinstellungsmerkmale, auch „Unique Selling Proposition“, oder kurz „USPs“ genannt, so in den Text zu integrieren oder am besten integrieren lassen, dass Sie mit dieser zielgruppenorientierten Strategie einen einzigartigen sowie qualitativ erstrangigen Mehrwert für die User Ihrer Webseite schaffen. Je wettbewerbsintensiver die Angebote Ihres Webshops sind, desto markanter muss das Profil Ihres Angebots sein.

Falls Sie beispielsweise einen Schmuck-Onlineshop betreiben, werden Sie ein gutes Ranking wegen der unzähligen Konkurrenz im Netz nur dann erreichen, wenn die Texte auf Ihrem Webshop auch gezielt auf die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Produkte zugeschnitten sind. Dabei sind die prägnanten Beantwortungen folgender Fragen von Bedeutung:

  • Bieten Sie ausschließlich hochwertigen Schmuck an?
  • Präsentieren Sie auch Label, die der User sonst nur im Ausland beziehen kann?
  • Worin genau unterscheidet sich Ihr Angebot von dem Ihrer Mitbewerber?

Gehen Sie durch direkte Ansprache präzise auf Ihre Zielgruppe ein

Messerscharfe Texte für Webshops wirken unter anderem nur dann auf den Nutzer, wenn er sich direkt angesprochen fühlt. Es ist daher nicht erfolgversprechend, wenn Texte mit dem Wörtchen „man“ operieren oder den Leser überhaupt nicht persönlich mit „Sie“ ansprechen, denn es geht ja konkret um Ihre Zielgruppe. Ein kleines Beispiel soll dies verdeutlichen: Sofern ein Kunde an dem Kauf hochwertigen Schmucks interessiert ist, werden ihn Texte über nachhaltiges Bauen eher weniger interessieren. Aber beispielsweise mit der „Geschichte des Schmucks“ können Sie sicherlich punkten.

Ausschließlich Webshop-Texte über eigene Produkte zu schreiben, genügt nicht

Es ist nicht ausreichend, wenn Sie Ihre Kunden lediglich über neue Waren in Ihrem Webshop informieren. Häufig interessieren sich Ihre Leser ebenso für „Storytelling“. Das bedeutet, um wieder beim Schmuck-Shop zu bleiben, dass sie Geschichten rund um Schmuck fesseln könnten. Folgende Themen in diesem Zusammenhang wären denkbar:

  • Warum legen Menschen Schmuck an?
  • Die Historie der Uhr
  • Warum sind Freundschaftsringe so beliebt?

Bei allen Texten für Webshops läuft es immer wieder auf einzigartigen Content hinaus, der sich exakt an Ihre Zielgruppe richtet. Sobald nämlich diese Texte den Nerv des Kunden treffen, wird er sich angesprochen sowie unterhalten fühlen. Dies kann dazu führen, dass er kontinuierlich Ihren Webshop besuchen wird. Eine simple Art der Zielgruppenanalyse ist es, sich Ihre Facebook-Gemeinde anzuschauen. Für welche Dinge interessiert sie sich?

Geben Sie Ihrem Webshop mit prägnanten Texten ein menschliches Gesicht

Auch in der virtuellen Welt möchten Kunden bei Menschen und nicht bei leblosen Webshops einkaufen. Sollte sich Ihr potenzieller Auftraggeber durch Ihre zielgruppenspezifischen Texte angesprochen fühlen, möchte er auch häufig wissen, wer sich hinter Ihrem Unternehmen verbirgt. Diese Tatsache können Sie zur Kundenbindung nutzen, indem Sie ihm einen tieferen Einblick in Ihre Firma gewähren. Sind Sie Kleinunternehmer, können Sie ein wenig von sich selbst preisgeben, bei größeren Betrieben trägt die Vorstellung Ihres Teams samt Kompetenzen oft zur Vertrauensbildung bei.

Welche Personen arbeiten mit Ihnen?

Hinsichtlich des Schmuck-Webshops heißt dies: Lassen Sie Texte für Ihren Webshop erstellen, die darauf hinweisen, dass Sie Experte auf diesem Sektor sind oder stellen Sie kompetente Team-Mitglieder vor. Wird beispielsweise der Content auf Ihren Seiten von einem Schmuck-Experten erstellt, dann präsentieren Sie ihn optimal, wenn Sie den Usern berichten, welche Produkte aus dem Sortiment für ihn echte Highlights sind. Falls Sie dies permanent tun, geben Sie Ihrer Firma eine persönliche Note und vor allen Dingen ein Gesicht. Auf diese Weise entsteht Vertrauen und eine persönliche Kundenbindung.

Mit aussagefähigen Texten machen Sie Ihren Webshop zum Label

Permanent guter Content ist nicht nur ein wesentliches Marketinginstrument, sondern verhilft auch zur Markenbildung. Der User, der Ihren Webshop besucht und stetig gute Texte vorfindet, wird Ihr Unternehmen mit der Zeit als Marke betrachten. Diese Tatsachen können Ihnen dabei helfen, zum Beispiel Kooperationspartner zu finden sowie Multiplikatoren durch Weiterempfehlungen zu generieren. Durch präzise auf Ihre Zielgruppe ausgerichtete kontinuierliche Texte für Ihren Webshop stärken und festigen Sie Ihren Expertenstatus.

Zielgruppen-fokussierte Texte erhöhen die Reichweite Ihres Webshops

Der heutige Nutzer sucht nach Inhalten im Web, die konkrete Lösungen und Informationen zum Inhalt haben und ihm helfen, eine Kaufentscheidung zu fällen. So sucht die Zielgruppe, die am Kauf von Schmuck interessiert ist, nicht einfach nach „Uhren online kaufen“, sondern ebenso nach Tipps, welcher Schmuck zu welchem Anlass passt. Wenn Sie also eine professionelle Texterin oder einen hauptberuflich schreibenden Texter mit dem Abfassen eines authentischen Textes beauftragen, der dadurch Ihren Kunden interessanten Mehrwert bietet, erhöhen sich auch die Verbreitungs-Chancen dieses Contents. Die Landingpage „Uhren online kaufen“ ist sinnvoll, wenn sie auch verkauft. Gekonnt allerdings ist ein gut illustrierter, ausführlicher und qualitativ hochwertiger Text beispielsweise über die Geschichte der Uhr.

Bessere Bewertung Ihres Webshops durch gute Text-Inhalte bei Google & Co

Schon länger hat sich bei Google die Praxis durchgesetzt, Websites nach dem Verhalten der User zu bewerten. So prüft die Suchmaschine das Verhalten der Nutzer auf einer Seite und schließt daraus, wie die Inhalte auf dieser Seite bei ihm ankommen.

  • Hat der User auf seine Suchanfrage auf dieser Seite eine Antwort bekommen?
  • Wie lange verweilt er auf der Seite?
  • Klickt er sofort wieder weg?

Das alles sind Ranking-Kriterien für Ihren Webshop.

Optimales Content Marketing erhöht die Conversion-Rate Ihres Webshops

Die ansteigende Zahl der Besucher in Ihrem Webshop bedeutet noch lange keine Vergrößerung Ihres Kundenstamms. Ob dies der Fall ist, kann mithilfe der Conversion-Rate ermittelt werden. Sie zeigt an, wie viele Ihrer Besucher zu Käufern Ihrer beworbenen Ware oder Ihrer Dienstleistung werden. Leider vergessen viele Webshop-Besitzer, dass perfekte Texte eine große Rolle bei der Kaufentscheidung spielen. Es ist hier wie in der nicht-virtuellen Welt: Wenn Sie gut beraten werden, kaufen Sie eher als bei jemandem, der nicht auf Ihre Wünsche eingeht. So dient Content Marketing mithilfe hochwertiger Texte nicht nur der Steigerung der Reichweite Ihres Webshops, sondern auch der Erhöhung der Conversion-Rate. Dabei gilt die Regel:

Je erklärungsbedürftiger ein Produkt, desto wichtiger ist es, die Ware durch einen guten Text auf hohem Niveau in Ihren Webshop einzubetten.

Fazit

Wenn auch Sie die Steigerung der Besucherzahl in Ihrem Webshop erreichen und mehr Umsatz durch einzigartige Texte in Ihrem Webshop generieren möchten, dann freue ich mich über Ihren Anruf oder eine Mail!

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Content ist King- Ist Content für sich alleine genommen immer King?

Mittlerweile pfeifen es beinahe schon die Spatzen von den Dächern: Content besitzt nicht den Automatismus, immer auch „King“ zu sein. Selbst exzellente Texte sorgen nicht von selbst für die Erhöhung der Besucherzahlen auf einer Webseite und produzieren damit von heute auf morgen eine explodierende Steigerung des Umsatzes. Auch ist nicht a priori die Menge der Artikel ausschlaggebend, denn „viel“ muss nicht zwangläufig auch viel bringen.

Wie so oft kommt es auch bei gezielter Versorgung einer Webseite mit gutem, lesenswertem content auf die Anwendung einer richtigen Strategie an. So müssen Fragen nach dem Vorhandensein  dementsprechender Ressourcen eines Unternehmens gestellt und welche Ziele und Ergebnisse eines Labels mit regelmäßigem content erreicht werden sollen, im Vorfeld festgelegt werden. Je strategischer das Vorgehen geplant wird, desto eher wird die Wahrnehmung der Marke erreicht.

Content Marketing: Das Zauberwort im World Wide Web

Das englische Wort „content“ heißt übersetzt ganz simpel „Inhalt“. „content Marketing“ ist demnach nichts anderes als die effiziente Werbung mit Hilfe von Inhalten, die den Leser fesseln, ihn interessieren und nicht zuletzt natürlich auch zum Kauf animieren sollen. Selbst wenn die erstellten Artikel das Image einer Marke „aufmöbeln“, heißt das noch lange nicht, dass sich dieser Faktor auch in einem direkten Verkaufserfolg nieder schlägt.

Die Definition der Zielgruppe ist ein entscheidender Faktor innerhalb der Gesamtkonzeption

Denn beim content- Marketing geht es immer in erster Linie darum, Interessenten zu erreichen, ihnen Auskünfte zu geben, sie schlau zu machen oder ihnen einfach etwas nahe zu bringen. Dies sind im Idealfall Personen, die sich nicht nur für die Themengebiete interessieren, sondern sich gleichermaßen auch mit dem Verfasser identifizieren, denn nur auf diese Art kann ein Label aufgebaut werden. Aus diesem Grund ist die detaillierte Kenntnis der Zielgruppe so wichtig.

Es kommt immer auch auf die gekonnte „Verpackung“ an

Web- Designs, die eher im Bereich „Old School“ angesiedelt sind, sollten vermieden werden. Vielmehr haben sich hier klare Strukturen zur optischen Aufbereitung der Texte hervorragend bewährt, denn je weniger die Leser von wesentlichen Inhalten abgelenkt werden, desto besser und vor allem nachhaltiger kann die dementsprechende Zielgruppe erreicht werden.

Ressourcen sollten voll ausgeschöpft werden

In jeder Firma liegen wahre content- Schätze bereit, um ans Licht gebracht zu werden. Es gibt schließlich täglich neue spannende Dinge und innovative Entwicklungen, die den betreffenden Personenkreis interessieren könnten. Wer in seinem Betrieb gesonderte Texter zur Erstellung von content beauftragt, der dann mit Social Media verlinkt werden kann, spielt schon auf der Gewinnerseite mit, sind doch Xing, Facebook & Co. wichtige Vertriebsbahen, die die Außendarstellung einer Firma effizient zu fördern vermögen. Dabei sollte der content jedoch nicht zu werblich formuliert werden, denn eine zu offensichtlicher Werbetext kann das Vertrauen der Leser zerstören. Damit jedoch wird das Gegenteil des Gewünschten erreicht und ist daher kontraproduktiv. Bei jeder content- Erstellung sollte sich der Autor immer in die Sicht des Lesers versetzen und sich überlegen, was ihn wohl interessieren könnte, um seine Bedürfnisse umfassend zu berücksichtigen.

Und immer wieder: Die Beachtung der SEO- Kriterien

Suchmaschinenoptimierung: Ohne sie kann auch der beste content nichts ausrichten. Denn treffende und gute Inhalte werden von Google immer gut gerankt, wenn sie, neben dem Inhalt, auch technisch perfekt aufbereitet sind. Häufig wird jedoch dieser Punkt sträflich vernachlässigt und damit viel Reservoir verspielt. Denn wer trotz exzellenter  Inhalte beim Google- Ranking schlecht abschneidet, der wird auf Dauer auch nicht erfolgreich sein.

Uneingeschränkte Vorteile eines effizient eingesetzten content- Marketings

Content- Marketing vermag eine hervorragende Rolle einzunehmen, wenn es um Vertrauensaufbau und Kundebindung geht. Interessante aber ebenso emotionale Inhalte sind in der Lage, Kunden in Bezug auf das Label und das Unternehmen zu begeistern und damit eine Nähe zu produzieren, die auf lange Sicht weitaus wichtiger ist, als lediglich kurzfristig in die Höhe schnellende Verkaufszahlen. Unternehmen vermögen mit content- Wegen gegenüber medialen Potenzialen perfekt punkten. Somit können sie ihre Kunden direkt und ohne Umwege erreichen und dauernde Kundenbeziehungen generieren. Richtig eingesetzt, kann content- Marketing mit den Auftraggebern direkt interagieren und so alles über ihre Bedürfnisse und Wünsche in Bezug auf die Produkte, Dienst- und Serviceleistungen erfahren. Dies macht auch eine prompte Reaktion des Betriebes möglich.

Daher ist content- Marketing, unter Berücksichtigung der angesprochenen Kriterien, ein ausgesprochen exzellentes Instrument. Denn nicht nur Sex, sondern auch content sells!

 

 

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